Китайские смартфоны: путь к триумфу

09.09.2025

Два-три года назад фраза «Сделано в Китае» была синонимом плохого качества и дешевых имитаций, а термин «китайский телефон» был встречен со скептицизмом. Однако китайский рынок смартфонов претерпел значительные изменения и стремительно развивался. Китайские компании стали грозными конкурентами таких мировых лидеров, как Apple и Samsung. Их продукты завоевали значительную популярность, способствуя развитию технологий, от подключения к 5G до складных экранов и возможностей искусственного интеллекта. Но как они это сделали?

1. История китайских смартфонов

1.1 Ранние этапы

В начале и первой половине 2000-х годов рынок мобильных телефонов Китая развивался в тени крупных международных производителей. Nokia, Motorola и Ericsson делили более 90% мирового и китайского рынка мобильных устройств. Фактически, Китай был просто фабрикой по производству иностранных мобильных телефонов для остального мира, не претендуя на первое место в разработке новых моделей. Местные заводы в основном выпускали контрафактные версии популярных Nokia, Sony Ericsson, Motorola и других брендов. Это печально известные «Нокла» и «Самсон» сомнительного качества с ограниченным набором функций, которые выпускались без лицензии и редко выходили за пределы внутреннего рынка и стран с недостаточно развитыми системами дистрибуции.

Поскольку в то время не было конкретных брендов, все такие устройства назывались под одним названием: Shanzhai. Этот термин охватывал не только откровенно дешёвые имитации, но и любой телефон, напоминавший по названию и дизайну популярный бренд. Однако эти товары нельзя было считать контрафактными, так как большинство покупателей были осведомлены о том, что они покупают и приняли сознательное решение сэкономить и гордятся владением популярным устройством.

Основными принципами этого этапа стали минимальные затраты на разработку, ориентация на цену, а не на качество, отсутствие программной поддержки и практически полное копирование внешнего вида популярных брендов. Тем не менее, продукция Shanzhai сумела отвоевать у международных компаний часть китайского рынка, и этот период стал формировать сильную производственную базу: были налажены поставки комплектующих, сформированы кластеры контрактных фабрик (прежде всего, в Шэньчжэне), а накопленный опыт сборки стал фундаментом для будущего технологического роста.

Кстати, вместе с подделками китайские умельцы начали выпускать оптом телефоны с необычным дизайном, которые до сих пор популярны в Китае. Например, устройства в виде пачки сигарет, автомобиля, гранаты, часов и другие.

1.2 Начало перемен

Конец 2000-х ознаменовал начало новой эры на рынке, когда на смену кнопочным устройствам пришли телефоны с сенсорным экраном. Ключевые изменения произошли в период с 2007 по 2009 год. В 2007 году Apple задала тренд, представив первый iPhone. Компания и ее основатель Стив Джобс сместили акцент с базового общения на богатый мультимедийный опыт и технологические достижения, переопределив концепцию смартфона. С тех пор смартфоны с сенсорным экраном получили широкое распространение. Для сравнения, в 2007 году Nokia занимала 60% рынка, но спустя четыре года безусловным лидером стала Apple.

Первый и последующие iPhone стоили недёшево, и многие люди не могли себе их позволить. Однако они были модными и очень популярными, поэтому неудивительно, что в Китае начали производить большое количество поддельных iPhone. Хотя эти имитации не были такими функциональными, как оригиналы, и некоторые из них мало напоминали iPhone по внешнему виду, они по-прежнему имели культовый логотип яблока. Несмотря на то, что ему почти 20 лет, эта тенденция не исчезла, и Китай продолжает каждый год копировать новые модели Apple.

Еще одним толчком стало развитие сетей связи третьего поколения (3G), что позволило пользователям активно выходить в интернет, скачивать приложения, заниматься социальными медиа. До 2009 года Китай значительно отставал в развитии мобильного интернета, опираясь на устаревшие сети 2G и предлагая только медленный и ограниченный доступ в интернет. Однако ситуация изменилась, когда правительство определило приоритетность мобильной связи в качестве стратегического аспекта технологического роста. Вместо поддержки международных стандартов (WCDMA и CDMA2000) китайское правительство продвигало собственный стандарт связи третьего поколения TD-SCDMA, который был разработан в сотрудничестве с государственной корпорацией Datang Telecom Corporation. Субсидии были выделены на развертывание базовых станций, модернизацию сетей, развитие оборудования и локальных решений по стандарту TD-SCDMA. Кроме того, правительство поддержало местные бренды, которые производили устройства с поддержкой TD-SCDMA и предоставляли субсидии на покупку смартфонов 3G, особенно в сельских и развивающихся регионах.

Но, пожалуй, самым важным катализатором радикальных изменений стал выход Android в 2008 году, открытой, бесплатной и гибкой операционной системы Google. Он легко вытеснил существующие платформы с закрытым исходным кодом, поскольку его открытый исходный код позволял настраивать и позволял создавать широкий спектр устройств с различными функциями и ценами. Китайские производители быстро адаптировались к этой новой среде, выпуская устройства с простым программным обеспечением и привлекательными ценами. Однако ранние китайские Android-смартфоны столкнулись с такими проблемами, как перегрев, быстрая разрядка аккумулятора, медленная загрузка интерфейсов и приложений. И дело не всегда было в низком качестве - просто процессоры MediaTek того времени, которые были популярны в Китае из-за своей дешевизны и универсальности, не справлялись с нагрузкой. Но со временем и чипы, и смартфоны улучшились, а китайские производители даже начали выпускать собственные оболочки.

Одновременно Шанжай столкнулся с технологическими вызовами, а на смену некачественным имитациям пришли смартфоны местных брендов, таких как Xiaomi, Lenovo, Huawei и ZTE.

1.3 Завоевание международного рынка

В начале 2010-х годов в Китае уже было достаточно местных компаний, которые активно продавали свою продукцию на местные рынки и экспортировали ее в другие страны, как официально, так и неофициально. Это было связано с тем, что Китай овладел всей производственной цепочкой, от сборки до разработки чипов, и бренды начали не только копировать проекты и технологии, но и внедрять свои собственные инновации. С тех пор китайские производители ассоциируются с инновациями, а не дешевыми имитациями. Кроме того, конкуренция подтолкнула крупных мировых игроков к более активному развитию, снижению цен и конкуренции за внимание клиентов.

С середины 2010-х началась эпоха «убийц флагманов», термин, который был придуман для китайских смартфонов, предлагавших производительность и функции, сравнимые с iPhone или Samsung Galaxy по значительно более низкой цене. В 2014 году OnePlus One стал сенсацией, и это было первое устройство, которое было названо «убийцей флагманов» (хотя этот термин был придуман самой компанией OnePlus). Xiaomi укрепила свою репутацию «китайской Apple» с помощью серии смартфонов Mi, в то время как Huawei начала выпускать смартфоны премиум-класса в своей серии P, которые приобрели значительную популярность.

Именно китайские бренды представили функции и технологии, которые сейчас стали обыденностью:

• сканер отпечатков пальцев под экраном - первым стал Vivo X20 Plus UD в 2018 году;
• выдвижные фронтальные камеры - Oppo Find X и Xiaomi Mi Mix 3;
• Поддержка 5G - массовый выпуск первых смартфонов с поддержкой сетей пятого поколения начался в 2019 году, и большинство из них пришли из Китая;
• ультра-быстрая зарядка - Xiaomi, iQOO и другие китайские бренды по сей день остаются лидерами в разработке быстрой зарядки на 50, 60, 120 Вт и выше;
• камеры с 108МП и дюймовыми сенсорами - Huawei, Xiaomi и Vivo начали устанавливать большие сенсоры и продвинутую оптику. Xiaomi 12S Ultra, созданный в партнерстве с Leica, стал знаковым устройством с 1-дюймовой камерой.

Сначала китайские бренды захватили рынок бюджетных смартфонов, затем сегмент среднего класса, и в итоге создали серьезную конкуренцию в нише премиальных моделей. В 2016 году, по данным TrendForce, мировые поставки смартфонов достигли 1,36 млрд единиц, а китайские производители произвели в общей сложности 629 млн устройств, что составляет 46% от общего числа. В 2015 году Huawei уже входила в тройку мировых производителей смартфонов, а позже превзошла Samsung и Apple, чтобы выйти в лидеры. Во втором квартале 2021 года Xiaomi впервые стала вторым по величине производителем смартфонов в мире.

В 2018 году, по данным исследовательской фирмы IC Insights, 9 из 12 производителей самых продаваемых смартфонов в мире имели штаб-квартиру в Китае. К концу 2020 года пятерка крупнейших китайских вендоров контролировала около 20% всего рынка мобильной связи, несмотря на глобальную пандемию и закрытие многих местных заводов из-за коронавируса.

2. Крупнейшие китайские производители

А теперь разберем историю успеха китайских смартфонов на примере известных компаний.

2.1 Xiaomi

Один из крупнейших китайских производителей относительно молод, будучи основан в 2010 году. Однако он вырос из «рисового зерна» (как дословно переводится название) до одного из крупнейших производителей в мире. Изначально Xiaomi не выпускала собственных смартфонов. В 2010 году она представила первую версию своей мобильной операционной системы MIUI («Me You I»). Идея была проста: взять тогда еще не впечатляющий Android и совместить его с удобством iOS. MIUI была доступна для всех устройств и быстро завоевала популярность среди китайских гиков, особенно благодаря своим регулярным обновлениям и активному форуму.

Однако в 2011 году компания представила собственный продукт Xiaomi Mi 1. Он отличался флагманским процессором Qualcomm Snapdragon S3, 1 ГБ оперативной памяти и был оценен во долю стоимости аналогичных устройств от HTC или Samsung. Хотя он не достиг широкого успеха на мировом рынке, он стал хитом в Китае. Модель продавалась исключительно онлайн, что помогло минимизировать затраты. Вместо того, чтобы полагаться на традиционную рекламу, Xiaomi сделала ставку на вирусный маркетинг и существующую базу фанатов MIUI. Такой подход стал визитной карточкой Xiaomi в первые годы существования.

Компания продолжила укреплять репутацию «китайского Apple» и к 2014 году стала лидером китайского рынка, обойдя Samsung и Huawei. Спустя пару лет она начала развивать экосистему устройств, включая фитнес-браслеты, телевизоры, очистители воздуха, ноутбуки и умные лампы. Затем Xiaomi сосредоточилась на расширении своей экосистемы AIoT (AI + IoT), интегрируя смартфоны с интеллектуальными гаджетами, такими как весы, пылесосы, телевизоры, розетки, камеры и более 500 других устройств. Управление этими устройствами осуществляется через приложение Mi Home.Ассортимент продукции бренда теперь включает практически любые устройства, от предметов домашнего обихода до электромобилей.

Изначально Xiaomi продавала смартфоны практически по себестоимости, что и стало залогом её успеха. Кроме того, он выпускает большое количество устройств, предоставляя широкий ассортимент гаджетов на любой вкус. Сегодня его модели уже не шокирующе дешевы, так как приблизились к ценовому сегменту конкурентов. Тем не менее Xiaomi входит в тройку крупнейших производителей смартфонов в мире.

2.2 Huawei

Пожалуй, самая трагичная история принадлежит Huawei. Huawei Technologies Co., Ltd. была основана в 1987 году в Шэньчжэне как поставщик телекоммуникационного оборудования. До 2000-х годов ориентировалась на сетевые решения для операторов связи, постепенно становясь мировым лидером в этой области. Впоследствии он расширился в производство смартфонов и других гаджетов. В 2013 году Huawei запустила суббренд Honor, ориентированный на молодую аудиторию и онлайн-продажи. В то же время HiSilicon, дочерняя компания Huawei, разработала собственные чипы Kirin, что стало важным стратегическим шагом. Huawei стала контролировать не только программное обеспечение, но и аппаратную архитектуру своих устройств.

Настоящий прорыв бренд сделал в середине 2010-х годов, начав сотрудничество с компанией Leica и закрепив лидерство в мобильной съемке благодаря линейкам P и Mate. К 2019 году Huawei занимала второе место в мире по поставкам смартфонов, уступая лишь Samsung и временно опережая Apple.

У руководителей компании были амбициозные планы в течение нескольких лет занять уверенные лидирующие позиции на мировом рынке, но май 2019 года отменил все эти планы. Huawei оказалась в середине торговой войны между США и Китаем и была внесена в Entity List, что означало запрет на сотрудничество с американскими компаниями. Из-за этого производитель не смог использовать процессоры Snapdragon от Qualcomm, полупроводники TSMC и потерял доступ к GMS (Google Mobile Services), критической части экосистемы Android на международных рынках. Это затормозило развитие Huawei на годы и оказало значительное влияние на продажи.

Несмотря на это, компания не сдалась и попыталась выйти из сложившейся ситуации: разработала собственную операционную систему HarmonyOS и развила экосистему приложений AppGallery, улучшила свои процессоры Kirin и даже вынуждена была продать свой суббренд Honor в 2020 году, чтобы сохранить жизнеспособность и избежать санкций. Компания Huawei продолжает разработку складных устройств и выпустила первый в мире смартфон с тремя экранами - Mate XT Ultimate. Сегодня Huawei остается одним из ведущих брендов Китая, но, к сожалению, его продажи значительно снизились на мировом рынке.

2.3 Oppo

В 2004 году крупный холдинг BBK Electronics, владеющий также брендами Vivo, OnePlus и Realme, официально зарегистрировал свою дочернюю компанию Oppo. Изначально компания сосредоточилась на производстве мультимедийных устройств, включая MP3 и DVD-плееры, а позже сместила фокус на рынок мобильной электроники. Одной из первых заметных моделей стал OPPO Find 5 (2012), а затем Oppo N1 (2013), смартфон с вращающейся камерой, ориентированной на энтузиастов селфи, Oppo Find 7 (2014), одной из первых с QHD-дисплеем и быстрой зарядкой VOOC, и флагманской линейкой Find X (с 2020 года), которая фокусируется на инновациях и продвинутых камерах. Например, Find X5 Pro и X6 Pro разрабатывались в сотрудничестве со шведским производителем фотоаппаратов Hasselblad, а Find X7 Ultra (2024) - первый в мире смартфон с двумя перископами и двумя сенсорами 1 ".

В целом бренд позиционирует себя как эксперт в мобильной фотографии и модном дизайне. Помимо смартфонов она выпускает и другие гаджеты, такие как наушники, планшеты, смарт-часы и телевизоры.

2.4 OnePlus

Компания была основана в 2013 году бывшим топ-менеджером Oppo и в то время делала волны на рынке мобильных телефонов. С самого начала он позиционировался как бренд для технически подкованных энтузиастов, предлагая премиальное оборудование по разумной цене, о чем свидетельствует его лозунг «Никогда не соглашайтесь». OnePlus выпускала одну или две модели в год, продаваемые как «флагманские убийцы», которые находили баланс между производительностью и ценой. Однако, начиная с OnePlus 7 Pro (2019), компания начала отходить от своей философии «дешёвого флагмана». Поскольку телефоны стали дороже, их цены стали соответствовать ценам флагманских устройств Samsung, и OnePlus стал конкурировать не только по цене, но и по качеству и пользовательскому опыту.

В 2021 году бренд OnePlus, входящий в холдинг BBK Electronics, объявил о внутреннем слиянии с Oppo, после чего продукция потеряла свою оригинальность и «колорит». В настоящее время OnePlus служит «технологическим флагманом» Oppo на международной арене.

2.5 Vivo

Компания была основана в 2009 году как дочерняя компания BBK Electronics и изначально ориентировалась на китайский рынок, лишь позже выйдя на международную арену. Он сделал ставку на инновационное изображение, яркий дизайн и продвинутые мультимедийные функции - в том числе его смартфоны имели встроенный Hi-Fi аудиочип и обеспечивали высокое качество звука.

С середины 2010-х годов компания внедряет инновационные технологии, конкурируя и часто превосходя модели других производителей. Например, Vivo X20 Plus UD (2018) - первый в мире смартфон со встроенным сканером отпечатков пальцев под дисплеем, Vivo NEX (2018) - один из первых смартфонов с полноэкранным дисплеем без вырезов и всплывающей фронтальной камерой, Vivo X70 Pro + (2021) выпущен в сотрудничестве с ZEISS и включает в себя собственный чип для обработки изображений V1 и Vivo X90 Pro + (2022) - первый в мире смартфон с 1-дюймовым сенсором Sony IMX989 и продвинутой оптикой.

Компания активно продвигает себя на международном рынке через спонсорство крупных международных мероприятий, таких как Чемпионат мира по футболу и Лига чемпионов УЕФА.

2.6 Realme

Еще один представитель холдинга BBK Electronics был основан в 2018 году как суббренд Oppo, но вскоре стал самостоятельным, одним из самых молодых и быстрорастущих китайских брендов. С самого начала он ориентировался на молодежную аудиторию и сочетал яркий дизайн, хорошие характеристики и очень привлекательную цену. В первый год Realme ворвалась в десятку крупнейших производителей смартфонов в Индии, а затем и в мире. Со временем в ассортименте появились линейки на любой вкус: C - ультрабюджетные, Narzo - недорогие игровые, GT - относительно доступные флагманы.

Бренд активно работает с яркими цветами, нестандартным внешним видом и сотрудничает с дизайнерами. Но при этом ему удается внедрять технологии. Так, Realme стала первой компанией, которая представила 240-ваттную зарядку, способную зарядить смартфон за 10 минут.

2.7 ZTE

Компания была основана в 1985 году и стала одним из старейших китайских игроков в телекоммуникационной отрасли. Он начал с продажи сетевого оборудования, а затем вышел на рынок мобильных телефонов. Что отличает ZTE от других производителей, так это быстрый выход на мировой рынок. К началу 2010-х годов компания активно продавала свои устройства в США и Европе, часто под собственным брендом или через контракты с мобильными операторами.

Своего пика компания достигла в 2012 году, когда вошла в пятерку крупнейших мировых производителей. Однако в 2018 году США обвинили ZTE в нарушении экспортных санкций и временно запретили американским компаниям продавать компании комплектующие. Это едва не привело к банкротству ZTE, так как компания сильно зависела от процессоров и компонентов Qualcomm от американских поставщиков. Заплатив штраф и пройдя реструктуризацию, ZTE удалось восстановить свой бизнес, но ее позиции на мировом рынке значительно ослабли.

Сегодня в ассортименте компании представлены игровые смартфоны RedMagic от собственного суббренда Nubia.

2.8 Жертвы конкуренции

Помимо вышеупомянутых брендов, есть и менее известные китайские бренды, которые изо всех сил пытались удержаться на плаву в условиях жесткой конкуренции, ушли с рынка смартфонов или значительно сократили свое присутствие.

• Meizu, один из пионеров китайской индустрии смартфонов, когда-то успешно конкурировал с Xiaomi и крупными международными брендами, но со временем постепенно снижался из-за отсутствия инноваций, отставания по трендам, слабого маркетинга и недостаточных инвестиций.
• Популярная компания Lenovo прекратила производство смартфонов под собственным брендом за пределами Китая, сосредоточившись на ноутбуках и корпоративных решениях, и перенесла свой смартфонный бизнес на бренд Motorola.
• Менее известный бренд Smartisan привлек внимание своим уникальным дизайном смартфонов и операционной системой Smartisan OS. Однако компания не смогла конкурировать и закрыла свой бизнес по производству телефонов.
• Gionee, некогда один из крупнейших экспортеров китайских смартфонов, обанкротился в 2018 году из-за ценовой войны и агрессивной конкуренции со стороны новых игроков.

По сей день также существуют довольно распространенные, но не столь популярные смартфоны следующих брендов:

• Doogee - специализируется на массивных, защищенных смартфонах с повышенной ударопрочностью, большими аккумуляторами (8000 мАч и более) и продвинутыми функциями (камера ночного видения, тепловизионная камера, фонарик).
• Oukitel - аналогичный бренд, выпускающий доступные, защищенные смартфоны с большими аккумуляторами (даже 20000 мАч) и дополнительными функциями.
• Blackview - еще один заметный представитель нишевых китайских брендов, специализирующийся в первую очередь на защищенных смартфонах, а также бюджетных устройствах и планшетах.
• Infinix выпускает доступные смартфоны с привлекательным дизайном и сбалансированными функциями.
• Tecno является одним из лидеров на африканском рынке благодаря доступным ценам, оптимизированному программному обеспечению и локальной настройке.

3. А что сейчас?

Таким образом, за последние два десятилетия китайские компании прошли долгий путь от производства некачественных подделок и реплик устройств других брендов до становления полноценными технологическими лидерами, которые конкурируют с крупнейшими мировыми брендами, задают тренды, меняют правила игры на мировом рынке смартфонов. Это уже не те самые старые флагманы, а скорее хорошо проработанные устройства с инновационными технологиями и ценами, сопоставимыми с таковыми у Apple, Samsung и Google. Они охватывают широкий диапазон ценовых показателей, от ультрабюджетных устройств до премиальных флагманов.

Согласно отчёту Counterpoint Research, Xiaomi обогнала Apple и Samsung и стала самым быстрорастущим производителем телефонов в 2024 году. По состоянию на 2024 год Samsung и Apple имеют самые высокие продажи смартфонов в мире. Xiaomi занимает третье место с долей рынка 14%, за ней следуют Oppo (включая OnePlus), Vivo и Transsion Group, в которую входят бренды Tecno и Infinix. В целом на три китайские компании, попавшие в топ-5, приходится 30% всего рынка смартфонов.

Статья полезна? Да 0 Нет 0